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  • 数据分析|Q1三星/苹果手机出货量持平 OPPO/vivo/小米同比大跌

  • 发布日期:2022-05-21 21:57    点击次数:63

    集微网消息众所周知,在过去两年中,全球智能手机出货量整体情况并不理想,尤其是2021年,尽管全球智能手机出货量出现微幅上涨,但就国内市场而言,反而出现下跌,这种趋势到了2022年则变得更加明显。

    简而言之,由于全球经济环境影响,2022年全球智能手机出货量同比下跌已经成趋势,整体情况与上年相比,将会有比较大的预期差;而在2022年全球智能手机出货量下跌之际,其中国产一线手机品牌出货量下降更为严重,主要为中国市场所影响,相对之下,三星和苹果在第一季度受到的冲击并不明显。

    与此同时,由于智能手机终端出货量的低迷,这将会对消费类电子产业链造成负面影响,尤其是A股中小类上市公司,将使得这类企业业绩承压,无论是对于国内一线手机品牌亦或是供应链厂商而言,清理库存将会成为重要的工作。

    Q1全球智能手机出货量下跌8.72%苹果/荣耀/realme出货量同比增长

    据IDC数据显示,2022年Q1全球智能手机出货量为3.14亿部,与2021年Q1的3.44亿部相比,同比下跌8.72%。

    从前五大出货量智能手机品牌来看,分别是三星、苹果、小米、OPPO和vivo,其中三星出货量虽然有所下降但几乎与去年同期持平,出货量在7400万部以上,而苹果反而出现同比小幅增长,出货量超过了5600万部。

    随后三者分别为国产一线手机品牌,出货量均出现了同比大跌的情况:其中小米出货量近4000万部,与上年同期的4858万部相比同比下跌17.66%;而OPPO出货量为2744万部,与上年同期的3748万部相比同比下跌26.78%;vivo则是2530万部,与上年同期的3500万部相比同比下跌27.71%;除此以外,传音智能手机出货量也出现了小幅度下降。

    值得注意的是,荣耀、realme以及联想出货量则出现同比增长的情况,如荣耀出货量从408万部增长到1430万部,同比增长超过250%;realme也从1195万部增长到1431万部,同比增长近20%。

    笔者认为,荣耀出货量的快速增长,主要在于此前受到华为影响,但随着其销售渠道和供应链体系完善后,则促使其出货量快速回到此前水平;而realme受益于海外市场的快速增长,也促使其在今年Q1出货量还在同比增长。

    国内市场出货量同比下跌超14%OPPO出货量位居首位

    再来看看2022年Q1国内市场智能手机出货量情况,排名前五的分别是OPPO、荣耀、vivo、苹果以及小米,国内市场整体出货量从上年同期的8635万部下跌到7416万部,同比下降14.12%,远高于全球出货量同比下降的。

    整体看来,国内市场第一季度出货量表现比较差,荣耀出货量的恢复较快,并且在国内市场的出货量仅次于OPPO,而苹果的出货量虽然也有所下降,但下降幅度较小。

    此外,就国内手机市场来看,据信通院数据显示,1月国内手机出货量为3302.2万部,同比下降17.7%,2月国内手机市场出货量为1486.4万部,同比下降高达31.7%,3月份出货量则只有2146万部,同比下降高达40.5%,1-3月份合计不到7000万部,同比下降高达近30%。

    更为需要注意的是,在2022年1、2、3月,国内5G智能手机出货量居然出现了同比下降的情况,分别同比下降3.5%、24.5%、41.1%;但在2021年1-12月每个月中,国内5G智能手机出货量均是同比增长状态,全年同比增长高达63.5%,而在2022年Q1,5G智能手机出货量则同比下降高达22.9%。

    实际上,在很大程度上,国内智能手机出货量主要由5G手机支撑,但随着5G智能手机出货量的同比下跌,意味着整体市场开始走向下坡路,或者说增长压力将会更大!

    在笔者看来,就全球智能手机市场来看,整体的下降趋势短期内难以避免,5G的增量市场将主要在海外,就2022年而言,除了荣耀成为市场“黑马”以外,近期,一家名为“鼎桥通信”的手机厂商则需要注意,该手机品牌近期推出一款名为“TDTechM40”的智能手机,与华为此前的Mate40极为相似,如果鼎桥通信手机出货量快速攀升的话,那么,对于国内其他一线手机品牌而言,或许将造成冲击。

    与此同时,在智能手机终端市场出货量下降之际,实际上A股供应链厂商同样极为艰难,但就智能手机市场业务而言,除了细分领域的各大龙头以外,众多企业在今年第一季度的业绩都出现了严重的下降,且从当前市场需求来看,这些企业仍有大量的库存需要清理,简而言之,对于手机供应商而言,上半年业务情况不容乐观!

    (校对/Wenbiao)